Sozial-Sponsoring

Von Kirstin Schiewe

Sozial-Sponsoring steckt noch in der Anfangsphase. Das hängt mit der schlechten Wirtschaftslage der vergangenen Jahre zusammen, aber auch mit der aufwändigen Umsetzung eines Sponsorings. Zudem herrscht eine allgemeine Begriffsverwirrung. Wer Geld gibt, ob die Oma ihrem Enkel oder ein Bioladen der Musikschule, gilt als Sponsor. Dabei handelt es sich meist um Spenden, um freiwillige Geschenke.

Sponsoring hingegen ist ein Geschäft. Die Partner regeln vertraglich, was der eine gibt und was der andere dafür leistet .Auch das Finanzamt interessiert sich für den kleinen Unterschied. Bei einem Sponsoring dürfen soziale Einrichtungen keine Spendenquittung ausstellen. Sie müssen sogar die Einnahmen ab einer bestimmten Höhe versteuern. Für soziale Einrichtungen ist eine Spende immer einfacher als ein Sponsoring, die Summe aber meist niedriger. Für Unternehmen hat Sponsoring jedoch Vorteile: Der Vertrag gibt Planungssicherheit. Ein gelungenes Sponsoring weckt größere Aufmerksamkeit als die Übergabe eines Spendenschecks. Und: Sponsoring ist komplett als Betriebsausgabe steuerlich absetzbar. Das legt den Schluss nahe, dass die Firma eigennützig handelt. Sponsoring fällt unter Marketing und dient vor allem einem: dem Imagetransfer. Das Unternehmen demonstriert soziale Verantwortung und profitiert vom guten Ruf des Geförderten. Das bringt Wettbewerbsvorteile, erhöht den Bekanntheitsgrad und kann die eigenen Mitarbeiter zusätzlich motivieren. Damit ist umrissen, wie schwierig es gerade für Ehrenamtliche ist, einen Sponsor zu finden. Sozial Engagierte verhandeln mit Betriebswirten, Laien mit Profis.

	Eis-Hennig und die Familienpflege-Vermittlung Werth in Berlin warben mit Postkarten für das Mädchenhaus des Vereins Frauenselbsthilfe
	Drei Firmen aus Freiburg ermöglichen Jugendlichen aus einem schwierigen Stadtteil Paddeltouren als Freizeitbeschäftigung. Die Badische Zeitung berichtet darüber und nennt die Sponsoren.
	Mehrere Unternehmen aus Ravensburg finanzieren zusammen mit dem Arbeitsamt das Gehalt eines Jugendsozialarbeiters von 25.000 Mark pro Jahr.

Abschließend sei davor gewarnt, Sponsoring als Zauberwort oder Rettungsring zu missverstehen. Es verlangt professionelles Auftreten, Zeit und Geduld. Auch sollte die Sponsoringsumme deutlich höher liegen als eine Spende, damit sich der Aufwand rechtfertigt.

Kirstin Schiewe, Autorin, Referentin u. freie Beraterin bei „impulse-Beratung u. Seminare für soziale Einrichtungen, Freiburg

Für die Umsetzung eines Sponsoring-Projektes für soziale Einrichtungen sind ein bis zwei Jahre einzukalkulieren. Hier ein von mir entwickelter Stufenplan: